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在央视投放广告片 快速提升品牌、增加消费者印象

时间:2021-11-16  来源:西安广告片拍摄  作者:西安宣传片制作公司
电视广告投放发展至今,效果依旧显著。如今很多互联网企业都纷纷的选择央视平台投放广告。互联网产品缺乏品牌,缺乏信任,电视广告,特别是央视广告是提升互联网产品品牌,增加消费者印象的最佳渠道。
在央视投放广告片 快速提升品牌、增加消费者印象

1、互联网的战场,烧到了电视上

从2月初到春晚,你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上,开始上演广告大战。2015年是最热闹的一年,一方面是广告创意的成熟,例如“旅游”、“双11”等撕逼大战,另一方面就是广告载体的延伸,从互联网到电视。

2、广告形式的多种多样

一种广告形式是隐形广告,例如腾讯、阿里已经谈好的,在春晚给全国百姓发红包,这种藏着红包的隐性广告,效果出奇的好,但也只有土豪公司能操作的起,动辄上亿元的投入,还不算广告费;还有一种就是显性广告,就是几秒到几十秒的广告片,大多数互联网公司会选择此种。

3、渠道的选择,看投放的目的

如果你想覆盖全国人群,就投央视;如果你想覆盖年轻人群,就投湖南卫视、浙江卫视这类。

比如白酒品牌洋河股份就选择冠名在CCTV-3开播的国内首档中韩合力打造的真人秀节目《叮咯咙咚呛》。这个节目破天荒地在综艺、中文国际等五大频道联动播出。洋河股份旗下的蓝色经典·天之蓝冠名《叮咯咙咚呛》,就是看重了目前电视媒体真人秀类节目热度潜力。而且,这个真人秀是中韩明星跨界学戏曲,无论是文化的碰撞还是融合,意在中国传统文化与时尚相结合。这与蓝色经典·天之蓝的品牌个性相当契合,都是“发扬传统、创新突破、成就经典。”

4、产品更容易让观众记住

广告的形式多样,有几十秒的微电影,有不断的重复企业slogan,有明星代言等等。就我而言,我们选择代言人广告,因为广告价值的核心是“记住”。代言人本来就是百姓关注的焦点,他们对产品的宣传,能起到连带的“记住”效果。

5、代言人对广告的品牌形象也有传递性

代言人有三种选择:普通演员、明星与自己企业CEO。

从费用来看,企业品牌传播少则几千万广告费,多则上亿,费用不算少。广告代言人如果找普通演员,也许就可以算到制作费用里了;如果找明星代言,少则几百万,多则上千万。但是,你别看多花了钱,比起你的广告费,可能也就是1/10,甚至更低,所以费用上的支出从大方向看还是可以接受的。

那么效果呢?别人数据我们不知道,但作为个体我们对广告也有所评判,代言人是能带来很深的印象的。

比如谈起一个品牌,我会想到一个明星形象,有的过了几年提起还有人能想起来。这其中有个原因,就是本身明星的知名度就很高,既然还在娱乐圈,就会多少有不断的曝光,频繁的出现,于是也更容易加深印象。也就是说,即使这个明星以后不给这个品牌代言了,但这个明星只要还有人记得,这个代言活动还有一定的传递效应。

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